运动鞋市场，新的选手越来越多：专业运动装备领域，老牌体育用品巨头如耐克和阿迪达斯等年年推出最新科技产品，还有Under Armour等新晋品牌跟上；从设计角度，不少奢侈品品牌也已经把运动鞋作为常规系列，随着每年的时尚变化而推陈出新。既没有年年升级的技术含量，又没有季季更迭的款式设计，帆布鞋品牌可能要冷场了。这些拥有几十年甚至超过百年历史的鞋履品牌，核心竞争力和主打产品一直都是没有变。没有“透气材料”“轻薄鞋底”“人体力学原理”“著名设计师操刀”“本季最新鞋款”等关键词傍身的帆布鞋，该怎么向大众市场证明自己的存在？ Converse 小白鞋，另外这段时间匡威连续在全球各地为新款 All Star 举行活动，大家可以参与哦！
营收的增长部分得益于巨额的营销费用。根据广告新闻网站Agage的报道，匡威2015年度的宣传预算与前两年持平，而2015年的“Made by You”宣传计划是品牌2015年全年宣传活动的重中之重，将用去其第一季度绝大多数的宣传预算。根据分析机构坎塔尔媒体（Kantar Media）的数据，2013年匡威在美国市场的宣传预算为5400万美元，而2014年1月到11月匡威共在美国市场投入了6900万美元的宣传花费。
经典款当道，主攻年轻市场
2015年各运动品牌都在一窝蜂的重推旗下经典款，利用被市场和潮流趋势检验过的经典设计重新在年轻人中建立流行地位：阿迪达斯在不停地鼓吹经典贝壳头，耐克则重新复刻推出了阿甘鞋，现在匡威也来插上一脚，开始为自家的Chuck Taylor All star推出了一系列营销方案。
在匡威不谈科技，谈情怀和故事的理念下，这个名为“Made by you（鞋，你的故事）”的最新营销计划就诞生了。其项目核心是：一双双基本款的经典帆布鞋，每一双鞋都有一个故事，故事背后就是鞋子主人不同的生活。这次的宣传角度主打这双经典帆布鞋陪伴每一个消费者的时光，并希望用户们都来展示自己穿过的All star。
目前美国、中国和英国是匡威前三大市场，在中国必定要开展更多的营销活动，这次的宣传主场在纽约、伦敦、北京和墨西哥城。3月底，北京三里屯太古里的喷泉区竖起巨大的展板，这是“Made by you”的展示空间，匡威借着经典款Chuck Taylor All Star系列诞生98年的契机，展示了匡威从全球搜罗的200帆布鞋照片，这些鞋子既有名人的，也有从普通粉丝那里搜罗来的。相比于新鞋，这些鞋子充满了使用过的痕迹和背后的故事。在匡威CMO、副总裁Geoff Cottrill眼中，虽然匡威生产了这些经典的帆布鞋，但是消费者成就了匡威这个牌子。他们消费、穿着、演绎，然后再一代代的流传下来，而这也是匡威此次推出以“人”为核心营销背后的原因。
