数字媒体对于广告主和代理公司而言不仅仅是技术和大数据，更多的是建立一种共同经营和共同发展的“共同进化”关系，qq广告联盟这是腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在“2016 GDMS全球数字营销峰会”上的演讲中一个主要观点，并引起了与会的众多广告主和代理公司的共鸣。
定位生态链接者 腾讯打造广告业共营与共赢模式
在演讲中抛出“以技术和数据来升级与消费者的互动，借助场景营销来激发对内容的整合能力。”主题之外，道峰也指出媒体和广告主及代理公司之间行之有效的全新合作模式：借腾讯媒体平台共建内容，共同挖掘多平台和全场景的大数据价值，一起打造合作生态。
在2016互联网趋势报告中显示，中国移动(微博)互联网用户55%的时间停留在腾讯生态内，这使腾讯在大数据方面具备明显优势。加上腾讯DMP超级ID体系的跨屏识别技术和对丰富用户数据进行标签化的能力，腾讯可以做到精准捕捉目标用户需求，激活社交关系链，最终引爆社交。这在里约奥运期间与可口可乐联合举办的《此刻是金》活动中得到了充分体现。活动中准确找到共1.14亿个性化用户，开启了#此刻是金#页面动态, 社交平台转发率达到惊人的33%，由此打造了营销史上规模最大的社会化案例。 |
发表于 2017-7-27 14:36:54
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