怎样使移动端弹窗广告投放更有效？

爱我昌平 · 发表于 2017-1-15 12:09:15

　　在无线场景下，无论是浏览wap页面，还是使用原生的app，所有人都一定都碰到过“弹窗广告”(如下图)，从用户体验设计的经验看，这种缺少用户预期的广告形式，可能会打断原有的操作和认知，对体验的流畅有一定的负面影响，但从内容的推广角度看，弹窗广告可以在短时间内将广告内容强制展现给用户，一定程度上迫使用户阅读和点击，以达到更强的传播效果。下面由网络推广外包http://www.qf88.cn/为大家介绍下北京搬家公司，北京搬家的相关内容！

　　前段时间，结合一个业务上的需求，对两种“弹窗广告”形式进行了的一些线上测试和数据分析;目的是希望能用更直观的数据，去对“弹窗广告”这种广告形式及其不同类型有更定量的了解，以便为后续的设计优化和以及不同形式线上使用的数据效果预期提供参考。

　　业务的需求背景，是在“爱淘宝”的wap端首页，为“双十一预热会场”进行引流，考虑到是以引流为主要目的，大家都倾向于“弹窗广告”这种形式，但同时，对于“弹窗广告”的具体设计，也存在了两种观点，一种观点是，比较常规的全屏式“弹窗广告”的引流能力虽然好，但是这种形式有一定程度强迫用户阅读和点击，这对于广告本身的转化以及首页本身的转化上可能会有负面影响;另一种观点是，“弹窗广告”只是短暂出现的，并且会在用户没有操作后自动关闭，不会对原有页面的转化有影响，而且因为全屏的插入广告感官更强，转化效果也会更强一些。

　　基于这两种观点，我们决定使用a/btest的方式，对两种类型的“弹窗广告”进行定量测试，为此，我们设计了两种形式的“弹窗广告”作为测试方案：

　　A方案是较为常规的全屏式的“弹窗广告”(见下图)，它在页面加载之后，以全屏浮层的形式展现在原有页面之上，在用户没有主动关闭或跳转的情况下，停留一段时间后自动关闭，A方案的特点对用户原有浏览和操作的干扰较大(需要等待或主动关闭)，但是展示效果较强

　　B 方案是将常见的“全屏式“变为”半屏式“(见下图)，在页面加载之后，它会出现在原有页面的头部，占半屏的页面展示空间，除了等待时间结束或主动关闭，用户浏览页面的“上滑动作”同样可以关闭广告，它的特点是相比A方案，对用户原有的浏览和操作干扰较小，但是在展示效果上，没有A方案那么强烈。