2016营销探索：从QQ广告看社交广告的蝶变新生

爱我昌平 · 发表于 2017-7-28 09:25:35

以QQ广告、QQ空间广告、qq打广告QQ浏览器广告和应用宝广告为例，我们结合平台特色，持续探索、丰富、优化新广告产品形态。QQ空间Feed广告推出的多图轮播、微动、品牌页卡、Canvas等新产品形态，已初具规模并获得良好口碑;手机QQ在购物号、QQ钱包号、QQ天气号等实现消息场景与广告系统能力连接，做出了本地化广告的初步尝试;QQ浏览器在资讯信息流广告基础上开始软文广告、搜索广告的试水;应用宝将结合内容化创新和AI探索，升级广告产品思路。

产品策略和转化效率是广告产品发展的命脉。我们通过完善用户体验分析和播放策略结合，完善支付闭环和落地页优化;通过建设数据平台和品牌定制化服务，提升转化效率。

拓展品牌，实践营销新玩法

对于腾讯社交广告来说， “突破”和“创新”是2016年的关键词。从我们去年与可口可乐、箭牌口香糖联合QQ空间做的年度营销案例可见一斑。

2016年，可口可乐携手QQ空间，结合“此刻是金”的主题，为每一个QQ空间用户定制私属社交回顾报告，让用户在QQ空间多年来的社交分享中，回顾那些年、那些人带来的感动时刻，从而激发用户生产UGC。

当时正值QQ空间11周年，QQ空间想表达“珍惜人生中每一个感动时刻”这一理念，而可口可乐在奥运年想突出“你为谁拼”的#此刻是金#概念，正好与之调性相符，这二者表达的主题、传递的情感完美契合。