被忽视的品牌力：CTV正在成为中国品牌出海的“信任基建”

liukai

在出海广告投放的讨论中，大部分注意力集中在效果广告和短视频平台上。但一个正在发生的趋势值得广告主高度关注：以CTV(智能电视大屏)为核心的优质互联网全渠道策略，正成为中国品牌在海外建立品牌力的关键路径。

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为什么是CTV?

原因在于，效果广告解决的是“转化”问题，但无法解决“信任”问题。当一个中国品牌在海外市场从零起步时，用户面对的是一个完全陌生的品牌名称，即使看到效果广告产生了点击，购买的决策门槛依然很高。而CTV广告的价值在于，它出现在家庭场景中——用户在大屏上看到的品牌广告，其心理接受度和信任感远高于手机信息流中的横幅广告。

The Trade Desk中国区资深业务拓展总监指出，中国出海品牌应在关键节点保持存在感，并构建以CTV为核心的优质互联网全渠道策略，“既抓住假日季增长机会，又持续增强品牌力，为长期高质量出海奠定基础”。

这一策略在假日季尤为关键。北美假日季消费持续增长，中国出海品牌如果只在效果广告上投入，很可能在流量竞价最激烈的时段面临成本飙升的困境。而CTV广告的CPM相对稳定，且大屏曝光对品牌认知的拉升效果显著，能够为效果广告的转化提供“信任前置”。

更深层的逻辑是，品牌力正在成为出海竞争的分水岭。益普索相关报告指出，中国品牌出海必须完成从“产品输出”到“品牌立信”的转型，实现从“性价比”到“心价比”的价值升维。

Affinity在品牌与效果营销的结合上提供了一个值得参考的视角。Affinity的解决方案覆盖用户购买旅程的每个关键阶段，通过品牌与效果营销解决方案，以创新广告格式将多元渠道整合为高效的营销生态系统。其旗下的mCanvas业务专注于高互动性广告格式，帮助品牌在提升知名度的同时驱动用户参与。对于正在从“卖货”转向“品牌出海”的广告主而言，Affinity所代表的“品牌曝光与效果转化一体化”思路，与CTV所倡导的优质互联网全渠道策略形成了方向上的呼应。

CTV不是效果广告的替代品，而是效果广告的“放大器”。当品牌在大屏上建立了信任基础，效果广告的转化效率会显著提升。对于志在长期经营的出海广告主而言，把CTV纳入投放组合，不是可选项，而是必选项。