商场儿童羽绒服动辄上千元

爱我昌平 · 发表于 2017-3-24 18:32:15

每年春节，小朋友们都要换上新衣辞旧迎新，gap 儿童羽绒服商场的童装市场也在节前迎来了销售旺季。近两年，童装价格一路走高，一件普通儿童羽绒服的开价就上千元，直逼成人服装价格。

商家表示，除了面料比成人服装少之外，儿童服装的加工、物流等成本并不比成人服装低，也就导致儿童服装的价格偏高。

儿童羽绒服普遍上千

记者走访沪上多家童装柜台发现，儿童服装价格普遍偏高。在南京东路宝大祥二楼，一件Eland的男童羽绒服开价988元，sovoir的女童压花羽绒服，开价1288元，即便参加了满300元减100元的促销活动后，售价仍达888元，而Levis’的一件儿童棉服，也要九百多元。

在宝大祥一楼 ONLY、AzonaA02等时尚品牌店铺内，一件ONLY中长款粉色女士羽绒服开价也不过848元，在参加5折促销后，仅需支付四百多元，A02的一件短款羽绒服标价1080元，比部分童装羽绒服还便宜。

“我一般都在网上买童装，但是快过年了，old navy 儿童羽绒服想在商场里给孩子买件稍微好一点的。来了一看，发现小孩子的衣服居然比我自己的衣服还贵。”家里宝宝刚8个月大的张先生诉苦说，“不过，老婆喜欢这件原价870元的婴儿羽绒服，打完折690元，就买了。 ”

童装价格高但促销少

一家商场的业内人士透露：“商场内的童装品牌，不仅价格高，打折力度也赶不上季末清仓时成人服装的折扣力度。”该人士表示，“前段时间商场搞活动，满500元送300元抵用券。不少女装品牌都在此基础上先打对折或者六折、七折，再累计送券，算下来，最低能打到4折。但童装基本都是先打八折、九折，再累计送券，折扣力度不如女装。 ”

记者在南京东路宝大祥看到，尽管商场打出了“低至2折”的口号，但商场内童装品牌的普遍折扣都在七折至八折之间，折扣力度并不大。

“童装和成人市场不一样，比如年轻女装面对20岁—35岁之间的消费群，年龄跨度15岁，而且上市之初毛利率很高。但童装不一样，比如给0岁—2岁的、2岁—4岁的，针对的消费群要窄很多，生产规模小，达不到一定的量，成本很难降下来，不可能给出超低折扣的促销。 ”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋解释。

商家称成本与成人服装无异

童装价格高，折扣力度又不大，消费者质疑，其中是否有价格虚高的成分。

齐晓斋分析认为：“童装价格高有一定道理。虽然童装的面料仅为成人的2/3甚至1/2，价格却达到成人服装的80%甚至更高，但是它的设计成本、裁剪、加工、营销、运输等各项成本，却都和成人服装一样，并不少。 ”

芙儿优品牌市场部有关人士也坦言：“好的儿童产品的品牌从选料、加工、检测各个环节的成本都要比成人服装更高，给婴幼儿用的产品在选料上就更加讲究。比如业内企业选择的新疆特级棉，成本就比普通的棉花高出很多；再比如印染，考虑到纺织品的色牢度和安全性，我们会使用一种色织布，先给一根根线染色，再织布，而不是一整块白布印染，这也增加了成本。 ”