朋友圈广告或将带动社交媒体商业化

爱我昌平 · 发表于 2017-7-27 15:43:35

朋友圈广告的到来或将成为微信商业化史上重要的里程碑。在国际上，信息流广告已经成为脸书、推特和微博的主要收入来源及营收增长引擎。广告与社交网络更像是相生相随的。

　　如果说变现是每一个产品的最终使命，微信公众号广告投放那广告就是社交网络的最大宿命，但是拥有超过六亿用户的微信俨然成为人们日常生活的一个重要工具，所以它的每一个举动都将影响数亿人的生活。
　　其实从2014年到2015年，微信在商业化上的探索已经在日益加速。原本崇尚工具属性“重社交、轻媒体”的微信从单一的即时通软件，逐渐加入了微信公众号、微商、微信支付等功能，在微信的虚拟平台上，我们可以完成生活中很大一部分的商业需求。如今，微信朋友圈要推广告的消息一出，腾讯的股价也随之上涨。目前，微信第一波所推出的三条广告略显成效，只是热度和新鲜感过后，用户是否会对未来大规模的投放引发反感还未可知。微信在朋友圈广告的推广精度以及用户体验维护方面还有很长的路要走。
　　流量变现的时候到了
　　不可否认的是，微信抓住了移动互联网普及的黄金时期，抓住了用户社交资源的黄金宝藏，抓住了国家整顿微博舆论的重要机遇，迅速成长为国内第一大社交应用，无论在用户规模、活跃度还是在线时间上，都让其他同类型的社交应用无法比肩。
　　截至2014年7月底，微信月活跃用户数已接近4亿;微信公众帐号总数580万个，且每日新增1.5万个;接入APP总量达67000个，日均创建移动APP达400个。平心而论，活跃用户数如此庞大，营销空间自然不可限量。而在它日益强大的同时，商业化的落地也就变得顺理成章，那么，广告无疑是扩大营收规模的重要途径。
　　有人质疑，用户资源做大了，就一定要宰了吃吗?但是天下没人愿做赔本的生意，从这个意义上来说，微信做广告无可厚非，据了解，Facebook在2014年广告收入更是超出了55亿美元，且移动端广告收入占比超过66%，此前微信已在尝试订阅号等方式的营销，据了解，在2014年中，腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了，基于对微信的数据分析，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币的营收。
　　事实上从微信朋友圈广告上线这几天的效果看来，也的确如此。以vivo数据为例，自1月25日晚8:45正式上线朋友圈广告开始，到1月27日9:00，vivo智能手机的曝光量达1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的lo-go、对该条广告点赞和评论超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。微信庞大的规模和传播能力的确具有强大的变现能力。