瞄准年轻人市场的匡威 却是个营销界的老炮儿

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　　核心提示：随着农历春节的临近，我们可以看到“猴”的话题可以说是近期网络上的焦点之一，无论是各式各样以猴为主题的产品也好，六小龄童与孙悟空也好，猴赛雷这样充满槽点的吉祥物也好，都在最近引发了人们的热议。而对于始终注重年轻人市场的美国休闲运动品牌商匡威 (Converse)而言，自然也不会放过这样的一个契机。  匡威 渐变做为帆布鞋子的顶级品牌，时尚匡威质量怎么样这个问题是毋庸置疑，匡威品牌于1909年创始于美国。

　　随着农历春节的临近，我们可以看到“猴”的话题可以说是近期网络上的焦点之一，无论是各式各样以猴为主题的产品也好，六小龄童与孙悟空也好，猴赛雷这样充满槽点的吉祥物也好，都在最近引发了人们的热议。而对于始终注重年轻人市场的美国休闲运动品牌商匡威(Converse)而言，自然也不会放过这样的一个契机。

　　上个月中旬，匡威正式发布了具有中国文化特征的2016猴年贺岁系列新品，其中包括了Chuck Taylor All Star 与 Core Slip 两款鞋型，两款鞋型分别以牛皮材质与帆布面料打造。鞋款设计灵感来源于《西游记》，匡威将《西游记》中的取经之路及金箍棒元素以独特印花压纹等方式呈现于鞋面之上，其中中性款 Chuck Taylor All Star 在后跟撑条上加入“猴”图案及“猴”字烫金印，呼应了农历猴年主题。

　　对于关注时尚潮流的年轻人而言，匡威的Chuck Taylor All Star一定是在他们视野中的一个经典鞋款。之所以说经典，是因为如果要追溯这个鞋款的起源，我们就要回到上世纪20年代。1921年，当时著名的篮球运动员Chuck Taylor加入了匡威公司并担任了销售一职，他凭借着出色的口才与工作能力获得了巨大的成功。

　　为了表彰Taylor对All Star球鞋的贡献，Converse公司决定把“Chuck Taylor”的草体铭刻在Converse厂牌上，从此“Chuck Taylor”和Converse永远联系在了一起。1949年，匡威推出了经典标志性的黑色Chuck Taylor All Star，并迅速成为篮球界中最受欢迎的一个鞋款，事实上直到80年代中期耐克阿迪们崛起以前，NBA球员几乎都穿着匡威鞋。

　　Chuck Taylor All Star的基本设计至今未变，同样未变的，还有它在年轻人中的受欢迎度。这实在是一个非常有趣的现象：一方面，年轻人们总爱时尚前沿、最新最热的事物，而另一方面，我们会发现这也并不是必然的，就像在匡威这里，复古与流行似乎在其中实现了有机共存，鞋款虽老，但仍很潮。

　　据耐克公布的去年季度财报显示，耐克公司的整体增长速度超过了耐克品牌，而这个填充差额的增长原因，正是匡威。由此，我们或许需要重新审视那个一度被耐克边缘化的匡威，这个以帆布鞋闻名的品牌已经成为耐克一大秘密赚钱武器。事实上，近年来匡威发展势头十分强劲，其2012财年和2013财年的营收分别为 13.24亿美元和14.49亿美元，2014年营收则达到了16.84亿美元，16.22%的增速也要大于其主品牌耐克的9.35%。
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水上飘

谢谢楼主，共同发展

非一般的男人

昌平的网上家园 哈哈 平台不错啊

国家

路过，学习下

添妻欲抱

有道理。。。

添妻欲抱

才发现昌平也有网络平台，挺好 支持了。