2016经典营销案例盘点：借势热点火爆朋友圈

爱我昌平 · 发表于 2017-7-28 14:54:46

　在这个万物皆可营销的时代，海量信息让普通的营销手段难以实现效果。但如果在特殊的时间节点，利用事件营销等多种营销手段，朋友圈广告案例往往能够让产品瞬间被引爆，从而达到扩大影响力的效果。纵观2016年到目前为止的营销案例，不乏有一些品牌巧妙利用热点进行事件营销和病毒传播，从而在消费者和业界造成震动。

　　宝洁：节日营销打造母爱经典

宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。而在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。广告片通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。
　　宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。而在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。广告片通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。

　　宝马：炫酷H5 刷爆朋友圈

宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。而在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。广告片通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。
　　为了给M2上市造势和吸引更多的潜在客户预订，宝马中国的官方微信推送了一篇题为《该新闻已被BMW快速删除》的文章。悬念十足的标题引起了读者的好奇心，不由自主的就会点开内文页进行阅读。该h5的创意及制作团队前线网络以“页面扭曲”、“视频碎裂”等炫酷的方式紧紧抓住眼球，许多人在观看之后纷纷在朋友圈进行分享。可以说宝马这条H5相当的成功，直接刷爆了整个朋友圈。

　　酷派：借势热点直击手机安全痛点

宝洁一向擅长情感营销，此前屡屡携手奥运，从冠军背后的母亲为切入点，为消费者留下了深刻的印象，博得不少掌声。而在今年的母亲节，宝洁在新浪微博展开了“做一件事感谢妈妈”的活动，延续了“为母亲喝彩”的主题宗旨。此外还推出了“感谢母亲”系列新一则广告片。广告片通过时光倒流的形式，定格在母亲将婴儿高高举过头顶的瞬间，质朴温情为宝洁此次营销大大加分。
　　手机的安全一直都是用户最为关心的问题，病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮，联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的H5》，利用特工奶奶与热映电影的关联性，将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中，直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动，让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线短短几天时间，H5浏览量就达到32万人次，分享次数近3万次，在业界形成了较大的影响力。

　　当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面，借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。诸如宝马、酷派等知名品牌，通过线上的H5传播，将品牌的特点和文化都融入到H5产品中，让消费者在主动参与和转发的过程中领略到品牌的魅力，将被动接受变成主动参与，实现了营销手段的进一步升华。